【简约】卫浴企业：如何实现品牌简约化

    卫浴企业：如何实现品牌简约化

对于品牌来说，简约之美能够带来额外价值，对中国消费者尤其如此。与品牌相关的一个奥妙是，消费者愿意为某些品牌支付更高的溢价。于是，让自己的品牌成为这类高溢价品牌中的一个，就成了品牌管理者孜孜以求的目标。某公司做的一个调查表明，中国消费者愿意多花5%到8%的成本，去消费那些能够提供简约体验的品牌。

品牌简约化意味着优雅的风格、直白的解释和清晰的传播。调查研究表明，那些在全球品牌简化指数中排名靠后的品牌，在以下几个方面令人们的生活更加复杂：沟通方式难以理解，或者被认为传播欺骗性的信息;感觉故意滥收费;品牌小众，或只面向那些经过精挑细选的受众;让人觉得不容易交流，客户服务体验糟糕，或者难以使用。

一位调查参与者说：“保险公司的介绍材料非常难懂，即使一遍又一遍地读，我还是不懂。”另一位消费者表示：“保险公司所采用的营销方法让人感到很失望，几乎是用故意的欺骗来让消费者签订保单。”

由此可见，复杂给实现组织自身潜力带来了阻碍，而那些能够提供简约体验的品牌，则由于在与消费者互动时障碍更少而获得了竞争优势。那么，品牌简约化的内涵和价值到底是什么?卫浴企业如何才能实现品牌的简约化呢?

简约显示出其独特的价值。它使人们的生活更为简约：直接的交流，清晰的风格，不使用行话;降低价格从而减少压力;提高便利性，易于寻找，以节省时间;让使用和交流变得更加容易;让消费者从生活中更有效地获得更多的东西，如建立更亲密的关系和更容易的生活方式等。

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